Experts-Solidaires

L’ONG de solidarité internationale Experts-solidaires est constituée d’un réseau d’experts qui interviennent dans les domaines de l’eau, la sécurité alimentaire, l’habitat, l’environnement et l’énergie auprès de populations en situation de précarité.

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L'enjeu

Au printemps 2019, l’ONG Experts Solidaires nous choisit pour l’accompagner dans la stratégie de communication de sa démarche Economes Solidaires. Celle-ci consiste à inciter les entreprises et particuliers à réaliser des économies en réduisant leurs consommations énergétiques, et à consacrer ces économies au financement de projets de solidarité internationale. A l’issue de l’élaboration de la stratégie de com’, nous proposons à l’ONG de refondre les deux logos.

refonte des logos

Pour celui d’Experts Solidaires, il s’agit d’un simple lifting, car il est important qu’il continue à être immédiatement « attribuable » à l’ONG. L’objectif est de le professionnaliser (plus de force, de stabilité) et d’accentuer sa personnalité, en le dotant d’un pictogramme issu de la typographie (le x de experts, le trait d’union et les points des i de solidaires). Le picto symbolise les notions abstraites de partage, équilibre, réciprocité, entraide, Nord et Sud. Il représente aussi un corps humain abstrait. Du point de vue de la forme, il évoque l’expertise au travers de sa rigueur géométrique et de ses signes (multiplication, division et soustraction). Il peut aussi évoquer un signe tribal ou ethnique.

Pour celui d’Economes Solidaires, il s’agit d’une refonte plus profonde, visant à lui donner une forte cohérence avec le logo de l’ONG, et une force propre. Le picto représente la synthèse entre une main, le sigle € et les initiales ES.

Articulations graphiques - Motifs

Les chartes graphiques d’Experts Solidaires et Economes Solidaires reposent toutes deux sur l’utilisation de motifs issus des pictogrammes de leurs logos respectifs.

Articulations graphiques - Pictos

Nous avons également créé des pictogrammes spécifiques à la fois pour l’ONG et pour sa démarche Economes Solidaires.

Articulations graphiques - Illustrations

Pour la démarche Economes Solidaires, nous avons créé des illustrations spécifiques.

L’ensemble (motifs + pictogrammes + illustrations) crée un univers identitaire unique et immédiatement reconnaissable.

site web

Nous avons également refait l’ensemble du site d’Experts-Solidaires sous WordPress et formé les équipes de l’ONG à son administration.

motion design

Un jingle d’intro pour les supports vidéos nous a été demandé. Nous sommes partis sur l’idée de traits qui viennent s’entrecroiser pour ainsi dessiner le pictogramme du logo. Autant de trajectoires différentes pour contribuer au même projet.